序言

   在家电制造重要基地的广东,超过3000家的家电制造企业今年表现有好有差,好的企业实现连环增长,特别是针对高端消费市场的专业产品,如集成热水器等受消费者青睐,而差的企业却不得不停工放假降低淡季运营成本,以烟灶产品制造基地中山大岑为例,今年受地产市场冲击严重,大部分企业处于萎缩状态,价格战再次打响。

   那么,2013年中国家电业的情况究竟如何?特别是占家电行业企业数量绝对优势的中小型企业,他们的生存与发展情况又是怎样?先从整体上看,今年受国际经济环境疲软,国家宏观政策及节能补贴政策退出等影响,楼市拉力减弱,导致整体销售下行,荡漾在8%左右的低位增幅。但从个体上看,优势企业及优质产品的市场仍旧呈高度发展线状,这得益于生活水平提升,消费者对产品的需求要求越来越高,从而产生二次消费的强劲动力,集中反应在高端智能家电产品的爆发式增长。再从产品线看,当巨头企业如美的、长虹等大企业入侵之后,厨卫产品开始出现虚假饱和状态,高度同质化的中低端烟机、灶具等完全丧失价格优势,导致一小部分的厨电制造企业为此甚至付出关门倒闭的代价。最后从渠道变化看,西部市场的崛起,是传统渠道商最佳时机,而此时,一二线城市电子商务竞争出现白热化,最终引发渠道商实现“二条腿”走路运营。

    从市场实际情况中可以看出,行业发展实质并未触及“天花板”,我国城镇化率已达到52.57%的新时期,不断推进城镇化建设将成为家电消费升级的动力,国内中小型家电企业的发展存在很大提升空间,但企业必须注重提升产品竞争力实现最终的升级转型。

   以慧聪家电网为例,11年来,已经成为2万多家家电及配件企业的“中国家电第一电子商务全服务商”,从线上线下全面为家电企业提供专业全服务。2013年是慧聪家电网为行业做出积极贡献的一年:4月1日,投资10亿的“中国慧聪家电城”在顺德北滘重点奠基,这意味着B2B首次接上地气,其次,首次实现由慧聪家电网主办的浙江、中山、顺德三地联动四届家电展览会,分担大部分中小型家电企业一年的招商难题,谱写家电展览史上的新篇章。同时,7月26日,在广州电视塔(小蛮腰)举办的“2013中国家电行业峰会”,志高李兴浩等家电行业领袖与500多家企业负责人再次聚首峰会,畅聊“同心共筑家电中国梦”美好未来。每年常规的“中华行”、“牵手”、“面洽会”等越来越完善,为行业带来实实在在的用户收获。

   2013年,优胜劣汰的洗牌规则继续发挥作用,我国家电业在调整中稳健发展,整体表现良好。未来,国家改善分配结构的政策趋好,消费者首次或者二次购买家电的能力将更强,中国家电产业未来将更美好,利好消息继续驱动着格局优化。

    最后让我们携起手来,同心共筑家电中国梦,并以行动架构更优化的中国家电业竞争新格局!

                                                                               慧聪家电网 总经理:喻治国
                                                                                  2013年7月29