入世二十周年 家电企业怎样勾勒美丽风景线

2022-01-04 11:08 来源:家电网

在入世之前,曾几何时,对于入世后中国企业竞争力和未来命运,国内市场上担忧之声不绝于耳。入世20年后的事实表明,入世,开放、更高水平的开放,不但没有造成国内企业纷纷倒闭,反而令越是开放的行业越是具有竞争力。

2001年中国加入世界贸易组织(WTO),弹指20年,时至今日,中国企业的投资经营活动已经遍布各大洲,涵盖全球189个国家或地区。中国对外直接投资统计公报显示,我国对外直接投资存量从2003年的334亿美元增长至2020年的25806亿美元,在全球的位次由第25位上升至第3位。统计数据显示,2020年中国对外直接投资占全球投资流量的20.2%。数据还显示,从2014年开始,中国的对外直接投资流量开始超过外商对华投资流量,趋势至今未变。

中国加入WTO,让全球企业拥有了中国市场,也让中国企业拥有了全球市场。如今来看,无论从对外投资规模、区域分布,还是行业结构,中国已离不开世界,世界也离不开中国。

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入世令中国企业获得了全球经营许可,也让中国的制造产品走向全球,家电也是其中的一部分。

创维

“入世”后,给中国厂商与国际品牌提供了同场竞技的机会与平台。面对一群实力雄厚、技术领先、管理先进的竞争对手,加速技术创新,改进内部管理水平,提高企业核心竞争力成为中国厂商需要解决的课题。

与此同时,等离子液晶显示技术开始发展。中国厂商抓住了技术变革契机,发力研发、自主创新,以追赶国际品牌,最终实现弯道赶超。而创维电视就是其中的代表之一。

在东南亚市场,今年7月,创维酷开成为Lazada排名第一Top Seller, 在印尼、泰国、菲律宾、越南均维持在平台Top榜单。今年推出的coocaa S6G Pro Max, Coolita TV-coocaa S3U等产品上线即售罄,在618、909、双十等购物节屡创佳绩, Coolita OS上市即取得了突破性的成功,成为平台绑定深度合作单品。

在欧洲市场,创维收购的德国美兹品牌持续发力。目前,METZ blue已在欧洲线上核心平台全面展开,在亚马逊,eBay,eprice, alza, meidamarkt, eronic等各大平台成功入驻。

在南非市场,创维以“SKYWORTH+ SINOTEC”双品牌策略运营并取得了喜人成绩。今年6月,SKYWORTH携手南非著名橄榄球传奇球星发布南非本地最大尺寸电视产品,销售十分火爆、供不应求。

“入世”20年间,创维电视在全球不断发展,现已在全球多个国家与地区形成了“创维+美兹+酷开”的品牌矩阵,并在全球各大市场抢占了一席之地。今年前三季度,创维电视在海外市场的销量占比也已超过国内,占总销量的56%。

海尔

根据21年度半年报数据显示,海尔智家公司营业收入海外市场占比已经超过50%,公司海外市场坚持依靠自有创牌。公司的这一经营策略帮助公司海外市场建立了多品牌、跨产品、跨区域的研发、制造、营销的三位一体模式,实现自建、互联及协同运作。公司在海外各区域市场建立的本土化的业务团队和灵活自主的管理机制,从而使得公司实现对当地消费需求的快速洞察和响应。

根据权威市场调查机构欧睿国际数据显示,海尔智家连续12年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一名。公司拥有全球家电品牌集群,包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA。

海尔智家已经在北美洲、欧洲、南亚和东南亚、澳大利亚和新西兰、日本、中东和非洲等超过160个国家和地区为用户制造和销售全品类的家电产品及增值服务。

海尔智家已具有超过20年的海外运营经验,在海外市场,其基于各市场当地消费需求生产及销售自有品牌的家电产品,其也通过收购海外业务,进一步扩大海外业务布局。值得一提的是,海外并购中,公司把人单合一的文化进行“沙拉式”融合,充分尊重不同文化背景所有员工的价值,给予充分的创新环境和激励机制,走出一条与别人完全不同,痛苦但是成功的创牌之路。

如今经过多轮收并购,海尔全球品牌布局基本完成,海外业务体量迅速扩大,2016-2020年,海外收入规模由475.2亿元增至1013.5亿元。2020年海外收入占比近50%,成为未来收入增长的重要来源。据欧睿数据显示,2020年公司在亚洲大家电市场零售量排名第一,市场份额18.6%;美国市场排名第二,份额22.0%;澳新市场排名第二,份额13.4%,洗衣机份额第一;日本市场冷柜和大中冰箱份额第一;中东及非洲排名第三,市场份额8.4%;欧洲排名第五,市场份额7.2%。

美菱

作为制冷行业翘楚,美菱在海外布局正顺利进行。2020年,通过海外业务的蓬勃发展,利润的全新增长正在美菱内部快速孵化发展,并呈现全新的市场优势。美菱产品目前已远销全球等150多个国家和地区,销量连续四年保持快速的增长。

今年,美菱更是携CHiQ系复古冰箱、全面薄以及立式冷冻柜等产品亮相广交会,在世界制造大会展示其打造的5G联合实验室核心模块及品牌大数据中心实时数据内容模型,赞助欧洲杯足球赛,通过“美菱号”中欧班列将5000台美菱冰箱运往莫斯科等形式,向世界展示中国制造的魅力。

值得一提的是,美菱还发现了海外市场的新蓝海——电商市场的崛起。据悉,疫情影响下,宅经济盛行,电商市场正在海外异军突起。美菱发现了这一机遇,并不断向海外客户输出国内电商市场的优势经验。同时,积极与海外客户一起挖掘小容积、办公室冰箱及家庭的第二台冰箱等用户的多元化、个性化需求,抢占国际电商市场的发展风口,为中国制造开辟了一条新的道路。

面对未来,美菱表示,将继续加强与中欧班列等运输物流渠道的合作,持续提升自身的产品结构,加速自主品牌在海外市场的份额提升,向世界展示中国造的强大生命力。

据悉,美菱海外市场通过推进海外营销机构、研发基地、生产基地等投入,与国际知名的家电品牌商、经销商合作,不断优化客户结构和提升产品结构,积极开拓海外市场,产品出口100多个国家和地区。

海信

近日,海信集团总裁贾少谦向媒体透露,海信集团2021年收入预计突破1700亿元,同比增长20%以上。其中,海外收入预计突破700亿元,同比增长超过30%;海外收入占集团总营收比例预计达42%。

据悉,海信对海外市场布局五年来,先后投资了100多亿元,国际化已经步入发展正轨。

在海外策略上,海信坚持围绕足球作为企业品牌全球化的催化剂。在今年的海信开放日上,海信也再次向外界宣布将正式赞助2022年卡塔尔世界杯。世界杯作为全球规模最大的足球体育赛事,影响力可想而知,而海信通过赞助世界杯,不仅能够使得品牌全球化速度加快,同时,也能够在一定时间内迅速增加海信家电的销量,对于海信的发展是利大于弊。

与此同时,海信集团与山东高速集团组成的联合体,成功中标埃塞俄比亚首都智能交通系统改善项目。未来两年,海信将助力亚的斯亚贝巴建设便捷高效的公共交通智能管理系统,提升交通基础设施建设水平,为当地市民带来更方便快捷的交通出行体验。

此外,今年海信国际营销还与阿里巴巴出海渠道全球速卖通云端签署战略合作协议,双方携手共同开拓海外线上零售市场。签约仪式上,海信国际营销公司副董事长刘鑫表示,对于“大头在海外”的海信来说,我们期待能够借助速卖通的平台直达用户,与消费者充分沟通,为消费者提供更多“高质量的好产品”,不断提升消费者对海信以及海信产品的认知和好感。海信现在正处于由B2B向B2C业务扩展的阶段,逐步从“以客户为中心”向“以用户为中心”转变。作为中国最大的跨境B2C电商平台以及阿里巴巴全球化的排头兵,速卖通在过去十余年在跨境电商方面积累了十分成熟的经验。海信期待借助速卖通的平台,逐步扩大直面用户的B2C业务范围。

走上国际市场之后的海信,也在今年表示出对海外市场的扩张野心,提出将在未来的三年内海外营业额反超国内市场的计划。

美的

作为中国家电企业,美的算是全球化较早的几家企业之一。

2007年,美的集团第一次走出国门,在越南设立了制造基地。2016年,美的集团收购了东芝家电80%的股权;2017年,美的集团收购了世界三大机器人供应商之一的德国库卡集团95%的股权,成为一家涵盖机器人、自动化、消费家电和电子等领域的全球科技集团。

2018年,美的集团实现销售收入2618亿元,同比增长8%,其中海外营业收入达到1126亿元,占集团总体营业收入的43%;实现净利润217亿元,同比增长16%;纳税175亿元,同比增长17%。

财务数据显示,美的集团2021年上半年实现营业收入1738.10亿元,其中海外收入为739.59亿元,占比达42.55%,同比增长19.61%。

说到海外市场,就不得不提2021年居高不下的海运费用。市场普遍担忧,以目前新冠疫情的发展情况预测,海运供需失衡的局面或难以在短期缓解。为了解决航运市场一箱难求、一舱难求、港口拥堵导致供应链紊乱的局面,稳定交付客户的船期,美的集团与中远海运签订了三年合作协议,提供了更稳定的供应链保障。数据显示,美的集团今年的运输量约为100万个标准箱,排名全球家电行业第一,位列亚洲第三。2021年,美的集团海运预付费(CIF)占整体货运量近40%,占比大幅提高。

另外,美的在海外的工厂也在建设当中。据消息显示,美的集团泰国工厂希望在春节前量产,赶上4月底的北美旺季,现在在试生产阶段;越南方面产品线延长,从只做小家电发展到现在的全品类;埃及的冰箱洗衣机先后在11月投产,热水器在春节前后投产,洗碗机在2022年下半年会有一个全新的工厂;巴西方面,正在紧锣密鼓的进行选址工作,目标是可以在春节放假之前结束选址;阿根廷方面,原来已经有空调制造,现在扩大了产品品类——小家电已经投产,大家电在做投产前的准备;墨西哥的工厂也进入了最终选址阶段;欧洲的项目,正在做前期可行性分析。希望到2025年,海外工厂制造规模可以达到海外收入的三分之一以上。

在今年,美的集团开始加大在海外市场推广力度。在体育营销方面,公司成为曼城足球俱乐部的一级合作伙伴,赞助了巴西科林蒂安足球俱乐部,成为东盟杯主赞助商;在数字营销方面,美的在社交媒体上的投入也是比较高的,在达人的培养和促销方面花了很多精力。今年成立品牌投入的专属基金,规模跟过去比增长大约有3到5倍。

美的集团副总裁王建国向媒体公开表示,2021年美的集团的跨境电商和海外本土电商业务的整体收入同比增长预计将近80%,高于行业平均增速。

总结

入世20周年风雨历程,中国企业一路走来并不容易。好在中国企业沉得下心,欧阳修《准诏言事上书》中有云:“攻人以谋不以力,用兵斗智不斗勇”,这是中国自古就有的智慧。中国制造不断成长,经过多年市场经济磨炼后,终于在海外市场构建出一道美丽的风景线。

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