温情加码、科技加持,春节营销也“卷起来了”

2022-01-21 11:04 来源:艾肯家电网作者:剑蕙

随着虎年春节的脚步越来越近,各大品牌的春节花式营销战役也逐渐拉开了帷幕。

作为中华民族最隆重的传统节日,春节承载着几乎所有中国人的情怀,也因此成为各大品牌的必争之地,即便是已占据绝对市场优势的头部品牌也不例外。

比如,今年1月,老板电器特邀“老戏骨”李立群,联袂呈现贺岁微电影《家宴之盆菜》。短片中所呈现出来的细腻且温暖动人的亲情,引起无数观众共鸣。看完后,网友直呼:春节营销,请按这个标准卷起来!

 

在影片中,李立群老师所饰演的大厨老陈因年纪和体力不支被迫离开厨师岗位,因为身体做过手术,儿女担心他的身体不想让他再继续做菜,为此甚至把厨具都上了锁。虽是为他的健康着想,但也让他感到难以言说的失落和孤独。

后来,儿子从父亲的老同事金叔口中得知,父亲为了家庭生活开支,十几年含辛茹苦工作,甚至为了赚钱节假日也不休息。在父亲心中,亲手烹饪一道盆菜不仅仅只是春节家宴的仪式感,更是对家人情感的倾注,是自己爱的表达。

最终,明白了父亲苦衷的儿子,为父亲找了一个得力的厨房助手——老板电器创造者系列套系产品。影片的最后,父亲与子女的误会也因为一道盆菜和解,在老板电器数字化烹饪的助力下,父亲得以更轻松方式为家人烹饪丰盛家宴。

值得一提的是,老板电器的产品,完全没有强行植入的感觉,而是以“助力者”的角色全部通过彩蛋的形式来呈现,这给观众留下了非常好的观感体验。

再比如,华为也在1月11日正式上线了一部以“鸿运连连,年年有为”为主题的贺岁大片。短片讲述了在春节不同场景中,华为终端、HarmonyOS帮助家人更好团圆的一系列小故事,给华为一直致力于打造的全场景智慧生活体验新添了一抹“年味儿”。

在防疫的大环境下,今年的春节依然还是会有很多家庭无法团聚,运用科技手段实现线上团聚就显得非常重要了。短片中有个桥段,一家人围坐在一起享受年夜饭,与远在他乡的家人视频通话,家人利用分布式技术将手机小屏视频通话流转到了华为智慧屏,满足了身处异国他乡的亲人与家人合照的愿望。

 

过年的时候,家家户户都有贴福字的风俗习惯,它寄托着人们对新的一年的美好期许。短片中,妈妈正打算买几张福字,可爱的孩子看到后用华为平板作为PC的数位屏使用画笔亲手绘制出了好看的福字。华为平板与PC在多屏协同模式下,小福星亲手绘制的福字直接呈现在了PC上,妈妈通过超级终端直接将PC与打印机相连,一张福字从虚拟变为现实。

虽然疫情给传统习俗带来了挑战,但是,科技给春节带来了新的体验,弥补了不能回家过年的缺憾,甚至还带来了“打”个电视拜年,云吃年夜饭这样新的形态,让年味也新添了许多时代的烙印。

都说和以前相比,现在的年味越来越淡了。但无论“年味”如何随时代变化而变化,“回家”“团聚”是国人最深刻的春节记忆,是过年的意义所在,也因此成为许多品牌想抓住的情感共鸣点。虽说走温情路线的春节营销,难免有点落俗套,但却是新年营销的底层逻辑。

2022年春节,疫情仍未消散,我们也将迎来疫情之下的第三个中国年。经历过疫情之后,人们的思维方式、认知方式都发生了深刻的改变。在不确定的环境下,如何靠“走心”的广告打动消费者,是摆在所有品牌面前的一大难题。

其实无论外部环境如何变化,对于春节营销来说,最重要的就是洞察用户的情感需求,找到可以和消费者产生共鸣的情感点,与他们产生深度的联系。当然,除了抓住情感这一要素,品牌也需要在选题策划、内容创新、细节处理等方面下功夫。毕竟在春节营销陷入内卷的当下,想要出圈不容易。

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