洗衣机市场暂时性遇冷,但未来机会仍在

2022-07-22 11:24 来源:奥维云网avc

回顾上半年,消费信心下滑叠加疫情多点爆发,使得洗衣机市场表现不达预期。细分渠道来看,线上市场表现依旧稳健,根据奥维云网(AVC)推总数据,零售额达到171.5亿元,增速受同期高基数的影响,小幅下滑1.1个百分点。而线下市场受多地疫情反复以及渠道变革的影响,表现较为低迷,根据奥维云网(AVC)推总数据,线下零售额为137.4亿元,同比下滑19.4%。整体来看,线下市场的低迷影响了整体的市场表现,洗衣机全渠道市场规模为308.9亿元,同比下滑10.1%。

产品升级

品类结构稳定,容量升级明显

产品角度而言,当前洗衣机市场的趋势可以用“稳中有升”来概括。“稳”体现在波轮、滚筒单洗、洗烘一体的产品结构基本稳定。波轮定位流量入口,滚筒则撑起利润空间。“升”则体现在产品容量的升级,根据奥维云网线下监测数据,波轮和滚筒单洗10Kg产品零售额份额达到51.2%和82.4%,同比增长15.2%和10.5%,洗烘一体机10Kg+产品同比增长3.2%,零售额占比达到16.7%。

价格结构

双线价差持续拉大,线上洗烘一体机燃起价格战火

当前洗衣机市场的价格结构呈现明显的分化态势。其中,线下运营及成本压力驱动下,市场坚定高端化的态势没有改变。而线上市场各品类的变革则差异明显:波轮及滚筒单洗产品依靠容量升级均价稳步提升,而线上的洗烘一体机市场价格战已经打响,产品均价持续下滑。

未来预测

静待花开,机遇仍在

拉通全年来看,考虑到上半年促销节点表现平淡,加之用户端消费意愿谨慎,需求并未完全释放,因此预计下半年市场将会有所回暖。但受上半年市场表现拖累,奥维云网(AVC)预测洗衣机市场全年零售额将达到763亿元,同比微增0.1%。

就洗护市场整体而言,洗衣机市场内部的迷你洗、分区洗市场的关注度持续升温,产品的渗透率待提升空间巨大。而洗衣机周边的干衣机、衣物护理机等高附加值品类依旧保持高速增长的态势。上半年市场遇冷瑕不掩瑜,但洗涤市场的增长引擎依旧客观存在,市场短暂性的低迷下,品牌方一方面应该守好基本盘,另一方面也应该坚定信心,待时而动。

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