​松下空调线下份额仅剩0.27%,日系品牌集体边缘化

2022-08-04 10:19 来源:钉科技作者:颂雨

空调市场,早已是中国本土企业的“舒适区”。

从奥维云网1-7月的线上销售额数据来看,行业top10都是中国品牌,合计份额高达90%,仅美的格力海尔三大品牌合计份额就接近70%。

从同期的线下销售额数据来看,行业top10中仅三菱电机和大金入围,分列第8、第9,但市场份额都不到1%,其他中国品牌的合计份额则高达96%。

由此可见,外资品牌在中国空调市场基本处于边缘化的角色,线下市场三菱电机和大金成为极少数在高端市场“残存”一定战斗力的外资品牌。

同为日系品牌的松下空调,在线下市场的境况最为尴尬。奥维云网数据显示,1-7月其线下销售额份额仅为0.27%,同比下滑0.25%。在线上市场表现略好,但市场份额也仅有0.57%。

《钉科技》注意到,松下空调线下产品均价4581元,高于格力的4487元,低于三菱电机的7488元和大金的6524元;线上产品均价4013元,同样高于格力的3638元,低于三菱电机的6894元和大金的6072元。

可以看出,松下空调的均价略高于国内空调一哥格力,但却远低于同为日系阵营的大金和三菱电机。因此,从价格来看,松下空调的竞争对手其实是国内主打高端的品牌,而非定位高端的外资品牌。

然而,在价格、渠道上和格力、美的、海尔这样的本土巨头竞争,松下可以说毫无胜算。而在技术上,无论是自清洁、除菌、新风还是智能化、场景联动等方面,国内头部品牌也同样是主导者、引领者。

目前来看,外资品牌在空调市场仅剩一条路,那就是死守高端化。这方面,西门子冰箱市场、索尼彩电市场都做出了表率,但“高不成、低不就”的松下空调显然很难为日系品牌挽回颜面,大金、三菱电机或许还有一丝机会。

实际上,《钉科技》注意到,松下空调是其除了彩电品类之外,市场竞争力最弱的家电品类。奥维云网数据显示,以销售额计算,松下在冰箱、洗衣机、干衣机的线下份额分别为3.67%、9.76%、11.11%,表现不俗。未来,松下在中国家用空调市场是坚持继续发展还是选择逐步退出,相信会逐渐明朗起来。

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