智能投影观察:DLP“老二”无战斗力,LCD“老大”有悬念

2022-08-05 11:13 来源:钉科技

此消彼长,是投影电视两个品类市场的真实写照。

2022年上半年,智能电视市场继续量额齐跌,而智能投影却保持了量额双增长。洛图科技数据显示,2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台,同比增长30.2%;销额为62.7亿元,同比增长16.3%。

对比智能电视市场超过1500万台的销售规模,智能投影刚刚超过300万台的销售规模,显得体量不够大。但趋势在于,智能投影高速成长且空间巨大,而智能电视需求高度饱和增长乏力。这意味着,智能投影已经成为不可错过的新蓝海市场。

传统电视厂商几乎都有布局投影市场,但目前来看这一市场的主导权却另有所属。从洛图科技2022年上半年数据来看,无论是DLP技术市场还是LCD技术市场,都几乎看不到传统电视厂商的身影。

具体来看,在DLP技术市场,极米一家就占据了50%的销量市场份额,属于绝对霸主,身后也只有坚果、当贝的市场份额超过10%,但无论是曾与极米比肩的坚果,还是擅长网络宣传的当贝,都无法对极米形成任何实质性挑战。另外值得注意的是,智能电视市场取得成功的小米,在DLP投影市场销量排名第四,而小米生态链企业峰米却无缘行业前十。

在比拼性价比的LCD技术投影市场,品牌格局则没有DLP市场稳定。数据显示,上半年微影、瑞视达、先科、普沃达、小明分列销量排行榜前五,但第一名微影的市场份额也只有12%,头部品牌、腰部品牌之间都没有拉开太大的差距,未来品牌格局有随时发生变动的可能。

值得注意的是,2020年之前,DLP技术一直占据着市场70%以上的份额。但2022年上半年,DLP技术在售品牌数量缩为95个,份额降至40.3%。对比来看,技术门槛和终端价格更低的LCD技术更受厂商“欢迎”,2022年上半年,LCD技术在售品牌数量达到188个,份额达到59.7%,较去年同期增长15.7个百分点,已经反超DLP技术。

综上,智能投影市场方兴未艾,DLP投影竞争格局相对稳固,行业第一有着统治性的竞争力,谁是行业第二显得无关紧要;LCD市场则是群雄并起,谁是行业第一未来有着不小的悬念。

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