彩电市场下半场还能否迎来转机?

2022-08-05 14:05 来源:家电网

你有多长时间没有正儿八经地坐在客厅看一次电视了?

此前,网上一份有趣的调查显示,在被问及搬家时最优先丢掉的家电会是哪样,当代年轻人毫不犹豫地选择了“电视”,比例甚至比电风扇、咖啡机还要高。这个曾经给我们带来无限欢乐的神奇盒子,客厅的“C位”,似乎正在慢慢被年轻消费者所“抛弃”。

量额齐跌

2022年上半年,比以往来得更糟一些。

奥维云网(AVC)2022年上半年中国彩电市场整体报告显示,2022年上半年,国内全渠道彩电零售规模1672万台,同比下滑6.2%;零售额规模531亿元,同比下滑10.5%,彩电市场迎来“量额齐跌”的局面。报告指出,受疫情期间的物流中断、生产受阻、需求不振等不利因素叠加,使得存量市场的彩电行业更加艰难。

即便在全球市场,彩电一样面临着尴尬局面,TrendForce集邦咨询数据显示,上半年全球电视出货量达9,272万台,年减5.8%,受到通胀与俄乌冲突持续等因素影响,下半年电视出货旺季不旺已成定局,因TrendForce再次下调今年电视出货量至2.02亿台,年减3.8%。

事实上,最近几年整体彩电市场一直都过得不太好。数据显示,2021年,我国彩电零售量为3835万台,同比下降13.8%,国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低,虽然受高端大屏产品带动,彩电零售额为1296亿元,同比增长7.2%,但正如上面提到的2022H1数据,高端大屏产品所带来的增长动能似乎也在慢慢减弱。

对此,家电网主编李韬认为,疫情所带来的影响只是其中一方面,归根结底的原因还是彩电市场已经高度饱和,作为发展较早的家电品类,资料显示,早在2013年,我国彩电百户拥有量已经达到115台/百户,2021年更是达到121.8台/百户,彩电的新增需求已经触及天花板;另一方面,随着短视频娱乐的兴起,彩电的作用已经逐渐被智能手机、PC、平板等电子产品所代替,缺乏换新刺激,刚性需求不足,彩电量额齐跌也理所当然。

事实上,据相关统计数据显示,电视的开机率,已经从2016年的70%,下降到2021年的27.7%,能留守在电脑面前的,或许只有拥有大把时间退休后的父母长辈,而这也在被以抖快+手机的组合所抢占,对于大部分90后、Z世代来说,电视似乎已经成为了打开听个响,让家里变得热闹一点的可有可无的存在。

游戏成为救命草?

为了刺激消费者购买、换新需求,我们看见,大大小小厂商都在试图通过新技术、新设计来提升电视的使用体验,或者是通过结合不同的使用场景,来构建出新的消费需求,其中一个关键词,便是“游戏”。

数据显示,在上半年量额齐跌的局面下,游戏电视上半年零售量份额达到11.6%,对比2021年全年增长6.3%。

在整体彩电市场乏力的情况下,凭借其更高的溢价能力,游戏电视的异军突起,似乎给彩电市场带来了一丝曙光,事实上,在惯例的2022年春新品发布会上,游戏电视也成为了各厂商的主角,那么,究竟游戏电视能不能成为彩电的突破口呢?

据《2021年中国游戏产业报告》显示,在中国,移动游戏(手机游戏)已经成为了游戏市场绝对的主流,移动游戏2021年实际销售收入占比已经达到76.06%;另一份来自市场研究机构Newzoo报告也显示,在全球市场,移动游戏取下了52%的占比,年比增长7.3%,此长彼消下,PC游戏和主机游戏均呈现负增长。

再来看看被寄予厚望的“云游戏”,“云游戏+游戏电视”的组合,看上去同时解决了游戏成本以及大屏体验两大问题,不过,有游戏行业人士向西柚表示,成本是云游戏首先面临的问题,随着云游戏平台推广期的过去以及用户的增加,云游戏的收费将进一步提高;更关键的是,当前电视+云游戏的模式离厂商宣传的理想状况仍有一定距离,游戏延迟、卡顿依然存在,即便是用游戏电视来游玩云游戏,在当下可能并非是一个好选择。

如果排除了移动游戏以及云游戏玩家,游戏电视的直接受众,可能只剩下主机玩家,而即便是主机玩家,游戏电视还要面对电竞显示器的直接竞争。

无可否认的是,游戏电视的出现,给同质化严重的彩电市场开辟出了一条新的路线,同时也在一定程度上倒逼电视厂商进行技术革新,比如刷新率从120Hz进化到144Hz甚至是240Hz。不过,也要看到的是,“游戏”对于彩电行业来说,起到的作用更多是“锦上添花”,而非“雪中送炭”。

下半场战事

无论如何,上半场已经过去,从下半场来看,彩电市场仍然有不少机会值得挖掘。

随着各地疫情得到控制,各地的消费活力也在逐渐回暖,据国家统计局数据,2022年6月份,社会消费品零售总额38742亿元,同比增长3.1%,实现零售总额增速转正;在政策方面,关于家电的暖风也在频吹,7月29日,商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》全文,通知提出开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡,鼓励有条件的地方给予政策和资金支持。奥维云网预测,在各项需求刺激、补贴政策落地的环境下,整体家电行业将往积极方向发展。

对于彩电行业来说,下半年还有一个重头戏——2022卡塔尔世界杯,作为全球顶级、最受欢迎的体育盛事之一,世界杯的号召力毋庸置疑,为了更好欣赏四年一度的赛事,大屏电视是不少球迷的必备装备。从往届的数据来看,世界杯对于彩电销量都有一个较为明显的拉动作用,能否利用好这一节点,或许将成为下半年实现销量回暖的关键之一。

分析人士认为,电视想要找回往昔辉煌,仍然任重而道远,不过,随着新一轮技术革新、更精细地布局细分市场,电视市场仍然有寻回增长动能的可能。

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。